SALALM’s Presence in Iberoamerican Book Fairs: 2011-The Year in Review
fuente: http://salalm.org/2011/12/14/salalms-presence-in-iberoamerican-book-fairs-2011-the-year-in-review/
The 2011 book fair cycle for Iberoamerica probably started with Havana, whose book festival celebrated its 20th anniversary in February and is often attended by SALALM librarians and book dealers. This year Teresa Chapa (North Carolina) and Eudora Loh (UCLA) were present and went to a satellite book fair in Matanzas, where they also visited Editorial Vigía(home to those colorfully unique hand-made books). Given the commercial restrictions imposed by the United States on the Island, for many of our libraries Cuban research materials have an unusual trajectory of more than 8,000 miles (Havana-Montevideo) before reaching our bibliographic shores.
Mexico City’s Feria del Libro de Minería already in its 32nd year is organized by UNAM and takes place usually in late Winter at the historic Palace of Mines, much smaller than Guadalajara’s FIL (and less focused on “profesionales del libro”). SALALM vendors attend regularly and report that many regional publishers have opted for Minería due to Guadalajara’s high priced exhibit space.
April brings International Day of the Book and Buenos Aires has traditionally scheduled its annual book festival to coincide with this date and can claim one of the oldest (37 years), and largest book events in the Spanish-speaking world reaching more than one million visitors. This year the city was also named “capital mundial del libro” by UNESCO and Nobel laureate Vargas Llosa was a keynote speaker, sparking a polemic, even before the fair opened its doors.
Ten SALALM dealers and librarians were present, witnessing a constant mention of ebooks. It seemed like a continuation of similar discussions from LIBER-Barcelona 2010 six months earlier when the Ministry of Culture’s representative mentioned “contenidos digitales” and “libros electrónicos” several times at the opening ceremony. This year Buenos Aires was no exception and a one day seminar on ebooks was held at the Fair during the professional days. My presentation ended just on time for the 50 attendees and I rushed to hear Argentina’s Telefonica launching of its ebook service.
In May, several SALALMistas arrived in Bogota to participate in the city’s 24th annual book fair. The year before a visionary from MIT had scared participants at the PrimerEncuentro del Libro Digital when he predicted the end of “libros de papel” in just a few years. This time a series of presentations included strategies for publishers to market digital content. David Block (Texas) documented some of the collective activities from our group and theFair’s own blog provided a more detailed account of events.
For the Caribbean, Santo Domingo’s outdoor book festival is always a lively event. As in previous years, SALALM vendor Libros de Barlovento was present and Darlene Hull noted that “there were more booths offering religious publications than in the past. We even found some Christian hip-hop and Rap,” not surprising since the Vatican was the “país invitado.”
By Summer’s end, it wasMadrid’s turn to host LIBER 2011 and ten eager SALAMistas landed in the Spanish capital for LIBER’s 19th anniversary. Even before the first “profesionales del libro” stepped into the IFEMA exhibit halls, several SALALM members were already busy sharing professional experiences to a packed audience of more than 150 Spanish librarians.
In between meetings with publishers and cultural outings, our group also visited the Arrebato, Sins Entido, and Tres rosas amarillas bookshops in the mythical Barrio de Malasaña, at times feeling that Almodovar or any of his La Movida characters of the 1980s had just left or was about to arrive.
This year LIBER included a digital corner that showcased all sorts of ebook initiatives, with a ubiquitous Javier Celaya as its most enthusiastic supporter. Former SALALM vendor Maria Jose Acuña provided a summary of this “novedad“.
Back in the Southern hemisphere Santiago celebrated its 31st annual book fairwith barely enough time for many of Chile’s publishers to unpack from LIBER and Frankfort . For the first time digital projects/companies like Dimacofi, andebookspatagonia were showcased at the main entrance of the exhibit hall held at the former train station Mapocho, now a cultural venue.
On the day I arrived Amazon’s representative for Latin America presented a videoconference and encouraged publishers to enter the digital arena, reminding them all that Amazon would arrive in Latin America soon and will most likely revolutionize the book industry, as it had already done in Spain only a month earlier. A few doors away a two day e-book seminar sponsored by CERLAC was also being held. “If you don’t do it, some else will do it” noted the main speaker to the mostly 40 something audience during the morning session I attended. It seems everyone wants to enter this yet uncharted market with concerns that a Napster-like entity will cause irrevocable damage to book publishing as it did to the music industry.
The year ended with Guadalajara’s FIL “echando la casa por la ventana” as it celebrated 25 years in what has become the most important book festival in the Spanish speaking world. Germany was the featured country this year and Chile will be the “país invitado” for 2012.
It has not gone unnoticed that no Central American country has been given that honor and I could not help but wonder if that was one of the reasons why this year’s international pavilion had a special stand showcasing publications from throughout the region. This, in addition to the “cámaras del libro” and other vendors from some Central American countries, which had separate stands.
The ever present discussion on digital content seemed to continue here as part of the program for the X Foro Internacional de Editores y Profesionales del Libro ‘Analógico / Digital. Dos soportes, un futuro’.
FIL closed on Sunday (December 4th) with a record of more than 658,000 attendees. Probably the event that will be remembered most was the presentation the night before by the telegenic presidential candidate Enrique Peña Nieto who could not name books that influenced him most that was followed by series of jokes through the social networks.
SALALM members were active not only as book buyers but also sharing professional experiences with Mexican colleagues.
Thanks to Patricia Figueroa (Brown), Jesus Alonso Regalado (SUNY-Albany) and Teresa Chapa (North Carolina) who corrected errors/made suggestions in earlier versions of this report.
Adan Griego (Stanford)
Diario El País / 25 de Octubre de 2011/ j.mp/w131PL
El libro digital explota en EE. UU.
El 25% de los 'lectores habituales' (un libro por semana o más) adoptan ya el formato electrónico - 'Best seller', novela romántica y ciencia ficción, géneros más vendidos.
Entre atemorizada y excitada está la industria del libro en Estados Unidos ante los meteóricos avances de los contenidos digitales. La progresión en el mercado es mucho mayor que la que pronosticaban los expertos. En 2010, las ventas de contenidos para dispositivos electrónicos se dispararon hasta en un 10%. El crecimiento al que los editores y libreros estaban acostumbrados era del 1% o el 2% y ahora han alcanzado un 15% del total. ¿Ha llegado la progresión geométrica al mercado?
La noticia en otros webs
"Los libreros plantan cara a Amazon", dice el responsable de la industria editorial
"En dos años España se colocará en esa cuota", afirma un experto
Son datos de la asociación Book Industry Study Group (BISG), que agrupa a diferentes sectores del gremio en Estados Unidos y cuyo director ejecutivo, Len Vlahos, participa hoy en las Jornadas Técnicas de Anele (Asociación Nacional de Editores de Libros y Material de Enseñanza) para analizar nuevas formas de lectura. "Estamos muy impresionados por la velocidad que están tomando estas transformaciones", afirma Vlahos.
Pero no solo por la aceleración. También por las profecías que han quedado en papel mojado. El caso es que la fascinación por los aparatos Kindle, de Amazon, por el más reciente Nook, de la cadena Barnes and Noble, o por el Kobe está rompiendo un montón de ideas preconcebidas. Como por ejemplo que el lector más adicto y tradicional de papel -aquel que consume un libro a la semana- no entraría tan rápidamente en esa nueva dimensión.
Ha resultado al contrario. Según un reciente estudio de la BISG, el 25% de estos lectores se han pasado ya al nuevo dispositivo. Entusiasmados. "El 75% de los que lo han probado tienen una opinión muy favorable", asegura Vlahos. Es un lector que prefiere, además, el libro electrónico puro y duro a las tabletas. Un lector que cuenta entre 30 y 44 años, culto y habitante de barrios residenciales, a quien han ganado los Kindle y no los iPad.
Es un lector -lectora, más mujeres que hombres-, según el estudio, que compra más y lee más. Y que ante todo consume novedades de ficción. Otra profecía que ha sido barrida. Cuando aparecieron los primeros libros de ese formato, allá por 1999, los inventores del producto pensaban que ante todo penetrarían en el mundo del ensayo y el libro académico. No ha sido así.
No solo los universitarios lo utilizan poco, ya que los libros de consulta no se han reconvertido a la velocidad deseada y los profesores observan estos inventos aún con desconfianza. Son los escritores de ficción quienes tiran más de las descargas. "Sobre todo en los géneros de novela romántica y de ciencia ficción", comenta Vlahos. Y los best sellers. "Cualquier novela de Stephen King o John Grisham está por encima de la media en descargas. Podemos hablar de entre un 30% y un 50%".
Justo la cifra a la que se dirige el mercado mundial en 2020. "En la última feria de Fráncfort, las previsiones más conservadoras apuntaban a que, por esa fecha, el 50% del mercado será digital", asegura Javier Celaya, responsable de Dosdoce.com. Aunque la cuota digital en el ámbito de la industria editorial en español es tímida y apenas alcanzó el 3% en 2010, Celaya cree que es cuestión de tiempo: "En dos años nos colocaremos en la cuota estadounidense".
Una cuota que aumenta de manera exponencial. "Las previsiones para 2011 son de más del 20%". Ha sido un salto muy rápido. Aunque el mercado en España, según Celaya, sí aceptará más las tabletas que los libros electrónicos. Y eso que existen ya 200.000 aparatos vendidos y dispuestos para las descargas. Descargas legales. Es otro dato curioso: el lector compra.
La carrera comenzó en 2007. Y la clave fue el invento Kindle, lanzado por Amazon. Cuando apareció ese primer dispositivo cómodo, los lectores comenzaron a confiar. A eso se unió una política de precios más razonable. En Estados Unidos una descarga supone la mitad que un libro de tapa dura. Lo marca el editor y es inamovible. A la carrera se unieron cadenas de librerías como Barnes & Noble. Si hace tres años el daño que iban sufriendo amenazaba su desaparición, el panorama ha cambiado. "Compraron la plataforma Fiction Wise y eso les puso en órbita. Crearon su propio dispositivo y han conseguido hacerle frente a Amazon copando un 27% del mercado", comenta Vlahos.
Y la industria del libro en español, ¿responde a ese mismo miedo o a una idéntica excitación? Precisamente, la clave es la expansión global. Un mercado de 400 millones de hablantes y potenciales lectores da mucho juego. No solo en América Latina, que va sumándose lentamente a la ola digital con México, Chile, Argentina y Colombia como países punteros. También en Estados Unidos. "El interés por vender libros en español en Estados Unidos lo prueba el catálogo de 40.000 títulos de que dispone la web de Barnes & Noble, sin ir más lejos", opina Celaya.
Son una enorme porción de lectores, segundas generaciones más cultivadas que sus progenitores y que alternan la lectura de libros en inglés y en español. Toda una oportunidad para la industria. En cualquiera de los formatos. "La batalla de las grandes editoriales que quieren conservar su cuota de mercado en papel frente a aquellos, como Amazon o Google, que apuestan por lo digital está en pleno desarrollo", comenta Vlahos. "La estrategia de los grupos tradicionales es multiplicar los puntos de venta", comenta el responsable de la BISG. La confianza en la librería no decae.
Una marea de bytes que llega del Atlántico
- En 2010, las ventas de contenidos para dispositivos electrónicos alcanzaron en Estados Unidos el 10% del total del mercado editorial. En lo que va de 2011 esa cifra es del 15%, según el Book Industry Study Group (BISG), que agrupa a editores, libreros y plataformas digitales.
- En EE UU el lector medio en formato electrónico es mujer, tiene entre 30 y 44 años y vive en un barrio residencial. Su dispositivo preferido es el Kindle, de Amazon (53%),seguido del Nook, de la cadena de librerías Barnes & Noble (15%).
- En la última feria de Fráncfort, las previsiones más conservadoras apuntaban a que, en 2020, el 50% del mercado mundial del libro será digital.
- El libro electrónico en España supuso en 2010 un 2,4% del mercado total, lo que significa un incremento del 37,5% respecto a 2009. Ese formato facturó el año pasado 70,49 millones de euros sobre un total de 2.890 millones.
- En España se editaron a lo largo de 2010 11.748 títulos, un 97% más que el año anterior.
- El derecho y la economía suponen en España un 68,9% del mercado digital total. La literatura, un 3,7%.
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